La télévision, bien que traditionnellement perçue comme un média dominant, fait face à une concurrence accrue des plateformes de streaming et des réseaux sociaux. Si la consommation linéaire de la télévision se réduit, notamment chez les jeunes générations, l’impact de ce média reste incontestable grâce à sa capacité à capter de larges audiences, surtout lors des événements en direct. Les chaînes historiques, conscientes de cette évolution, se réinventent pour ne pas perdre leur place face à la montée en puissance du digital.
TF1 et les chaines historiques de manière plus générale se sont engagées depuis quelques années dans un plan de transformation pour résister à la concurrence des géants du numérique.
TF1+ : une réponse stratégique à la nouvelle consommation
Dans cette dynamique, TF1 a pris un tournant stratégique en lançant sa plateforme de streaming gratuite, TF1+, en janvier 2024. Cette initiative s’inscrit dans un contexte où les habitudes de consommation des téléspectateurs se transforment profondément. La télévision linéaire est de plus en plus complétée par des modes de consommation non linéaire, comme le replay ou les plateformes de vidéos à la demande (SVOD et AVOD). Si TF1 continue de proposer des contenus traditionnels, la plateforme TF1+ représente un nouveau levier pour capter l’attention des utilisateurs à la demande, sur tous types d’écrans, du téléviseur à la tablette en passant par le smartphone.
Une offre publicitaire adaptée aux nouvelles attentes des annonceurs
Cette évolution a conduit la régie TF1 PUB à réadapter ses offres publicitaires pour mieux répondre aux nouvelles attentes des annonceurs. Face à des audiences fragmentées et un environnement de plus en plus compétitif, les solutions publicitaires proposées par TF1 PUB s’orientent vers une plus grande précision dans le ciblage. L’utilisation de la data, notamment des données « first party » collectées sur TF1+ et ses partenaires, permet d’optimiser les campagnes en fonction des profils des téléspectateurs et de leur comportement.
Cibler l’efficacité des campagnes publicitaires
Les annonceurs recherchent aujourd’hui non seulement une large portée, mais aussi une efficacité accrue dans leurs campagnes. TF1 PUB se positionne ainsi comme un acteur clé dans l’optimisation de l’achat d’espaces publicitaires grâce à des solutions de programmatique et à l’intégration de nouveaux outils de mesure, tels que l’attention des spectateurs et l’impact des campagnes sur l’environnement. L’introduction de nouveaux formats publicitaires, comme les « Playable Ads » ou les « Shoppable Ads », permet également d’enrichir l’expérience des utilisateurs tout en générant plus d’interaction avec les marques.
La convergence des supports et l’adaptation des formats publicitaires
De plus, la montée en puissance de la publicité segmentée et la convergence des supports – télévision, digital, mobile – obligent les régies à repenser leur approche en matière de monétisation. Le passage à des formats plus courts, comme les spots de 20 secondes, illustre cette adaptation aux nouvelles pratiques de consommation, plus rapides et plus centrées sur l’expérience utilisateur. Dans ce cadre, TF1 PUB met en avant sa capacité à offrir une plateforme full-funnel, qui accompagne les annonceurs tout au long du parcours marketing, de la notoriété à la conversion.
Anticiper les évolutions du marché et redéfinir la publicité télévisée
Ainsi, à l’ère de la fragmentation des usages et de la multiplication des supports, TF1 parvient à tirer son épingle du jeu grâce à une approche résolument digitale. La convergence entre la télévision et les nouveaux outils numériques permet à TF1+ de proposer une expérience riche et flexible, tant pour les utilisateurs que pour les annonceurs. Par cette transformation, TF1 ne se contente pas de suivre les évolutions du marché, mais anticipe et redéfinit les contours de la publicité télévisée de demain, en intégrant la data, l’innovation technologique et la responsabilité environnementale dans ses offres.
Les points à retenir sur les évolutions du média TV
